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1）拆解一下TRESemmé 这个名字
中文的翻译我就不拆解了。
品牌源自于美国密蘇里州，名字来自法国一个头发护理专家 Edna Emmé。品牌的英文发音其实与法文的très-aimé （很多爱）相近，一直都是专属于沙龙渠道，后来因为太受欢迎，才开始慢慢扩展到商超渠道。
2）联合利华填补的一片板块？
内地的洗发水市场斗争何其激烈我已经不懂得如何形容。（可能就是稍微比面膜好一点，但面膜的杂牌实在太多）
两大龙头宝洁与联合利华每一年几乎都有一个有分量的launch；欧莱雅、汉高也紧随其后（）。早几年又刮起韩风造就了几个韩国品牌，还有国内纯无硅定位的品牌滋源上位也是蛮快的。中流砥柱还有一些老品牌如拉芳（最近终于成功上市）、舒蕾（最近找了姚晨代言）、蜂花（）100年润发、霸王（）等品牌，这个战场真的是前有猛虎后有追兵。
Kenneth非专业的分类一下，大家会发现联合利华一直没有一个品牌可以直接追击宝洁的沙宣，现在这块拼图算是全了。
3）回顾外国拍的照片
在香港甚至是台湾都没有打算翻译TRESemmé ，但基本上广告沿用外国的copy加上中文设计。
在泰国，TRESemmé 的直接竞争对手就是丝蕴syoss，根据下图，定价是多芬 < 丝蕴 < TRESemmé。
3）国内定位
不如直接先看30s的电视广告感受一下：
根据微信号《品牌几何》，睿狮广告传播(MullenLowe China) 负责了炫诗强势登陆中国的宣传。在广告里面，大家会得到以下几个信息：
口号：我就是我的后台
代言：蒋欣
故事：18 季纽约时装周秀场官方的合作品牌（看到一辆比较假的纽约出租车）
口号：我就是我的后台
代言：蒋欣
故事：18 季纽约时装周秀场官方的合作品牌（看到一辆比较假的纽约出租车）
睿狮广告传播客户部总监吴瑞泰(Jason Ng)说道:“现在市面上的护发品牌品类随着市场全球化，品牌竞争愈发激烈，同时年轻人消费不断升级， 对洗发的需求也愈发细化，我们结合品牌的目标定位，运用我们的创意策略，最终引领炫诗首次登陆中国市场。”
根据官方微信所说，这品牌筹备历时5年，Kenneth作为快消人，我可以证明。。。这确实是真的，甚至可能更长。作为跨国企业，有些时候推出新品确实需要符合很多层面的监督，而联合利华每一年的新品上市也是排的满满的。
4）店内照片
所有新进市场的品牌都会比较高端（吸引喜欢尝新的顾客），随着品牌成熟（老化）才会开始更多促销折扣。所以在国内，炫诗的定位于沙宣相若，大家可以参考屈臣氏的陈列货架：（750ml 没有活动价为￥99，与沙宣相若）。
这次上市一共有6个系列，可能在货架没那么容易分的清楚
大家看了一下瓶的形状就会发现摒弃了在其他地方还沿用的圆形（有点笨重）的形状，改用比较有现代流行感的瓶子。
同时也看看一款无硅油的设计，这几年几大国际品牌算是“联手”在旗下品牌推出无硅系列，而并没有推出纯无硅的品牌。这也是想引领市场【无硅】不是在最高的品牌挑选条件，而是应该在品牌之下作出适合你的选择。但我同时也同意新和小品牌一直在努力搞局，让无硅成为先决条件。
上海正大广场旗下的第八代屈臣氏（）的炫诗秀场。
5）投票时间！
要在洗发水突出可能比较不容易，尤其是沙龙的定位，可能其实更多的卖点在护发素之后2-3步的产品。在小红书，在TRESemmé种草的笔记有155篇，大部分都是针对喷雾和护发素。
最后，为什么题目说到是樊胜美代言，因为随着《欢乐颂2》第三集的一幕，炫诗算是让不少国人认识了。返回搜狐，查看更多