亿滋的前世今生

亿滋的前世今生

1924年,卡夫食品上市,期间收购其他公司,并扩展至非食品业务。1984年,卡夫食品进入中国市场。

1988年,奥驰亚集团(A1tria)的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品。

1989年,菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合并为卡夫通用食品(Kraft General Foods)。

2000年,菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。

2007年7月,卡夫食品收购竞争对手达能(Danone)的饼千业务。

2007年1月,卡夫食品脱离奥驰亚集团独立。

2010年1月,卡夫成功收购吉百利(Cadbury),成为全球最大糖果生产商。

2012年10月,卡夫食品拆分为全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构,亿滋国际拥有原卡夫食品旗下的零食和食品品牌。

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亿滋旗下品牌产品

奥利奥——扭一扭,舔一舔,泡一泡

诞生在100年前的美国,是亿滋国际和亿滋中国的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

1996年,"奥利奥"来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干,中间是一层白色奶油夹心,简单又好味道的"奥利奥"迅速成为最强势的饼干领导品牌。

趣多多——就要吃到逗

自1963年诞生以来,趣多多一直是广受欢迎的曲奇品牌,仅在美国,趣多多每年的销量就达到5亿多块,同时趣多多也是风靡全球、深受喜爱的品牌。趣多多1998年进入中国市场,带来了它标志性的浓香巧克力口味曲奇。它短时期内迅速在中国站稳脚跟,并不断推出令消费者惊叹的新口味。

趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。

怡口莲——(怡)口连(莲)着我和你

全世界知名的太妃糖品牌,怡口莲源自于英国。90年代中,怡口莲首次将太妃糖带到中国,并逐渐获得中国消费者的青睐,是中国市场上知名的高端太妃糖品牌,是近几年糖果品类快速增长的品牌之一。

炫迈——美味持久,久到离谱

2005年,Stride炫迈在美国诞生,凭借其超炫、超酷的"S"型品牌标志与"美味持久"的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。

卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心,拥有200位专业口香糖研发人员,为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。

优冠

优冠的前身是达能牛奶香脆饼干和达能牛奶特浓饼干,早在1998年就开始在中国市场销售。2008年,优冠作为这两种产品的母品牌被隆重推出,成为中国市场上消费者喜爱的饼干品牌。

太平

太平旗下的产品最早可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生,而中国消费者对太平品牌的了解则开始于1989年在香港上市的太平梳打。如今太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌。多年来,太平品牌一直致力于开发美味营养的健康型饼干。

乐之——既来之则乐之

乐之饼干于1934年在美国诞生,上市后短短3年内就赢得了消费者的广泛喜爱。因为它精巧而富有魅力,人们用"Ritzy"(豪华)一词的谐音"Ritz"作为品牌名称。年轻男孩子更是选择用乐之饼干替代巧克力 ,向意中人表达爱慕之情。

1988年,乐之薄片咸饼干进入中国市场,以迅猛的增长势头迅速跻身中国一流饼干品牌行列。

还有荷氏薄荷糖、清至口香糖、妙卡巧克力、"滴滴香浓,意犹未尽"的麦斯威尔咖啡、富含膳食纤维的焙朗早餐饼都曾来过中国,现已逐渐淡出中国消费者的视野。

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频频出手收购

近年来,亿滋国际除中国以外市场,频频出手收购业务,收购了Chipita、Give & Go、Hu、Grenade和Gourmet Food等公司股权,同时带来了增量销售额。

收购和出售情况

图片来源:亿滋国际

2022年1月3日,公司收购了Chipita S.A.("Chipita")100%的股权,Chipita S.A.是一家位于中东部的领先羊角面包和烘焙零食公司。收购Chipita为亿滋国际现有产品组合提供了战略补充。

Chipita产品

图片来源:Chipita

2021年4月1日,该公司收购了Gourmet Food Holdings Pty Ltd,这是一家领先的澳大利亚优质饼干和饼干食品公司。

亿滋国际收购Gourmet Food Holdings Pty Ltd

图片来源:Gourmet Food

2021 年 3 月 25 日,公司收购了英国高性能营养领导者 Lion/Gemstone Topco Ltd("Grenade")的多数股权。收购Grenade扩大了公司在优质营养市场的地位。

Grenade产品

图片来源:Grenade

2021年1月4日,公司收购了美国优质巧克力类别领导者Hu Master控股剩余的93%股权。通过巧克力和其他产品的增长机会,为公司在北美的零食产品组合提供了战略补充。

Hu Master产品

图片来源:Hu Master

2020年4月1日,该公司收购了Give&Go的多数股权,Give&Go是北美烘焙食品供应商,拥有Two Bite®布朗尼品牌和以饼干和姜饼屋闻名的Create-A-Treat®品牌。收购Give & Go提供亿滋国际进入店内烘焙渠道,可以扩大其公司在广泛零食领域的地位。

Give&Go旗下品牌产品

图片来源:Give&Go

在业绩会上,亿滋国际董事长兼首席执行官Dirk Van de Put也分享了2021年亿滋国际持续增长的关健驱动因素。在新兴市场渠道扩张方面,亚洲渠道扩张明显。2021亿滋国际在中国布局覆盖门店超过30万家,在印度则布局覆盖门店超过20万家。2021年,亿滋中国业绩也获得了双位数增长。

主编丨黄志勇 编辑丨张雨涵 统筹丨李青林

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